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今日头条推“值点”,从内容分发到电商,道路

今日头条推“值点”,从内容分发到电商,道路还能否顺畅?

2018-10-16 21:40 来源:砍柴网 开发 /电商 /今日头条

原标题:今日头条推“值点”,从内容分发到电商,道路还能否顺畅?

最近,一款名为“值点”的电商APP低调上线。其产品介绍为“厂家直接供货,剔除中间价格”,品类包括了服饰鞋包、食品酒饮、汽车用品等。根据相关信息来看,这款产品由“北京空间变换科技有限公司”开发,其开发公司由今日头条 100% 控股。

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所以,这款电商APP是头条系产品,打开APP之后,可以进一步证实这一点。

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可以看到,与其他电商APP相比,值点带有明显的“头条气息”。在其显著位置有“值得看”功能,引入了信息流作为该产品的主打特色。今日头条希望通过一向擅长的算法推荐信息流,给新产品引流并增加用户存留率。

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目前,值点主打的是低价与优惠策略。给予新用户1元购的专享福利,品牌商品也有折扣来吸引用户。

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例如这款原价3000多的机械表,折扣低至200元左右。还标注了“正品”、“终身售后”的字样,并支持“假一赔三”、“7天退货”等服务,力度如此大的折扣对于用户而言确实有十足的诱惑力。按照值点的介绍,能有这样的低价是剔除中间商加价、差价,由工厂或品牌方直接发货的结果。

这样的力度颇有欲对标拼多多之意。拼多多上市后近300亿美元的市值在让外界惊讶的同时,也让应对其发展势头和分食蛋糕成为一些企业的目标。那么,今日头条能否凭借这些策略在电商之路上顺利前行呢?

作为在BAT市场格局之下成长并独立于BAT之外的流量资源体系,今日头条强大的产品孵化能力是毋庸置疑的。从内容分发到短视频,头条系产品这一路都比较顺畅,不过这种顺畅的状态在电商之路上可能会受到一些阻碍。

实际上,值点不是头条系的首个电商产品。

早在2016年,头条就与京东合作推出“京条计划”,也就是头条专门为京东开设一级购物入口“京东特卖”,帮助京东平台上的商家在今日头条得到基于个性化数据推荐广告投放的服务,通过导购、分佣等方式扶持头条号进行内容的电商变现。

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去年9月,今日头条旗下的电商工具“放心购”正式上线。其定位的目标人群是40岁上下、对电商不熟、有中低消费需求的男性。相比于传统电商,放心购只支持货到付款,并承诺100天退换。

今年年初,淘宝与头条系产品抖音达成合作。抖音中加入一键进入淘宝的功能,淘宝则在首页开设了抖音专区。从抖音带火淘宝销量来看,这种合作算是比较成功的。

对于头条而言,虽独立于BAT等巨头之外,但同样要承受压力,所以与京东、阿里合作是必然选择。但对于向来不喜依附于人的张一鸣而言,合作只是折中之法,打造出自己的电商产品才是最终目标。

然而在实现目标的过程中今日头条遭遇过许多困难。尝试打造“特卖”频道,由于电商平台本身涵盖的供应链、线上线下联运等复杂特性没能大获成功,之后的“放心购”也未能产生太大的转变,拆分放心购就是由于传统电商业务比价激烈,商家投资回报率不高导致的。

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对于今日头条而言,在互联网下半场,面临着流量红利几近消失的境况、来自其他巨头的压力和监管趋紧,所以寻求新的盈利点是必然之举。值点的推出或许是受了拼多多等电商产品“异军突起”的启发,但今日头条想要在电商之路上顺畅地走下去,还要面临诸多阻碍。返回搜狐,查看更多

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