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腾讯短视频兵分14路 包抄今日头条

(原标题:腾讯短视频十四路抗“日”)

腾讯短视频兵分14路,向今日头条包抄而来。

文 | 《中国企业家》记者 张永迪

编辑 | 齐介仑 制图 | 肖丽

在短视频赛道,腾讯正在加码。

据不完全统计,在过去一年间,腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo视频、音兔、哈皮共14款短视频APP。除去微视、yoo视频、哈皮等平台型产品,这其中还有不少是工具类短视频产品。

业内形容这是腾讯想乱拳打死老师傅。如此庞大的产品阵列,为的就是和头条系旗下的抖音、西瓜视频、火山小视频等争夺山头。

就目前情况看,腾讯距离胜利还很遥远。在未来,它是否有弯道超车的机会,尚不可知。

押注yoo视频

腾讯短视频,可谓起了个大早,赶了个晚集。

早在2013年,腾讯就推出了微视。当时,微视主打8秒短视频,资源足够好,微信对它相当重视,甚至马化腾亲自站台拍微视视频,并邀请范冰冰以当年热播剧《武媚娘》的扮相拍了微视的广告。

在这种强大的营销攻势下,微视在2014年春节期间冲至App Store免费榜前五名,日活一度激增至4500万。罗休休、李梦雪、美女护士北小诗等达人便是微视最早造就的一批网红。

可惜好景不长。在核心内容机制上,微视存在致命伤,8秒短视频固然有利于微视视频在社交软件上传播,但是过短的录制时长,大大限制了内容质量和丰富性:8秒只能用于记录,无法讲清一个故事。这种产品形态非常不利于网红达人们的创作表达,更对用户粘性不利,结果微视用户规模在5000万左右时出现停滞。

微视的8秒硬伤成全了快手、秒拍和美拍——他们不限制视频时长。到2015年3月,微视仍仅有4500万用户,而美拍用户已破亿,秒拍用户更是突破了两亿。

有观点认为,微视没落的另一原因是腾讯微博的退出。早期短视频平台都需要一个强大的外部导流平台,比如秒拍就是依靠新浪微博导流成长起来。微视并非没想过借助腾讯微博这一工具,但新浪微博于2014年4月17日上市后,腾讯自觉翻盘无望,后来干脆砍掉了微博业务。

2017年3月13日,微视在官网发布公告称,自2017年4月10日起,微视将停止全部服务。就在微视宣布关闭服务10天后,快手以30亿美元估值,获得由腾讯领投的新一轮3.5亿美元融资。

此后一年多,市场在飞速变化,阿里入股微博,微博入股秒拍,今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频势不可挡。最终腾讯坐不住了,除了投资快手,它还想到了自己被废掉的长子——微视。2018年5月17日,微视复活。复活后的微视相较以往版本已全面更新,新增了不少功能,包括“10秒原创大片录制”、“音乐秀MV录制”、“对口型录制”等。

遗憾的是,重被扶正的微视表现平平。它不但没能击退抖音,甚至还引来不少麻烦,比如与一些MCN机构、网红达人的“欠薪”争端。

据了解,争端源起于补贴:早前的说法是腾讯将根据数据对创作者进行补贴,不少MCN机构和网红达人通过刷量的方式提高了前端数据,但微视最后的结算标准却是后台的真实数据。腾讯对此解释称,这主要是因为理解的偏差,是双方没有沟通好。

yoo视频适时脱颖而出。

从发布场合足以看出腾讯对yoo视频的重视程度。11月1日,在2018年腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛特意拿出时间专门介绍yoo视频。yoo视频具备3个特色功能:精品原创短视频、yoo赛道和短视频模板。

林松涛在发言中表示,目前依然是视频应用的初级阶段,当5G来临,伴随着网速的极大提升和带宽成本的降低,中国将迎来视频行业的真正爆发,并诞生全新的数字内容形态,短视频市场远未饱和。

林松涛此言颇有些强行挽尊的意味,但细想之下,不无道理:虽然目前抖音、快手几乎二分天下,两者用户也已基本稳定,但从内容呈现来看,普遍不够精致,主打高品质作品的平台还有机会。

yoo视频正是以此切入。

与UGC模式主导的微视不同,yoo视频搭载的是PUGC。林松涛认为,长期看,PUGC是最合理的成长形态,但真正健康的PUGC理应从UGC优质的土壤中成长起来,目前中国还没有。

林松涛介绍称,当前行业里关于PUGC的做法大多是MCN机构找有网红潜质的素人培训一下,然后让这些人以素人身份接活儿,拍视频变火,虽然这样见效快,但它不应该是未来这个行业的全部。“我们建立赛道的目的,就是建立起未来从UGC成长到PUGC的通道。”

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